近日，麥當勞（中國）有限公司于10月21日正式更名為“金拱門”，這個形象而又接地氣的名字，不少的網友表示大吃了一驚，不過看到麥當勞的這個新名字，鑫彩晨也就只是笑笑。按照這樣的風格的話，那么“必勝客”以后就要叫“小紅帽”，“星巴克”叫“美人魚”，雖然接地氣但似乎已經沒了自己獨樹一幟的風格和特有內涵，是妥協,妥協于中國市場和中國大眾文化。事物有名稱這個代號和它的實際內核，那么名字換了，內核又有何改變與提升呢？換了招牌，內容不更新還是沒什么意義。倒是成為大眾飯后的說笑的談資。

在21世紀這樣一個快速發展的時代，人們的生活節奏一直在加快，似乎只要慢了一點就會被淘汰，所以在這樣的背景之下，“簡單、方便”成為人們的對于大部分生活環節的重點要求。快餐、高鐵以及智能手機，都是為了迎合當代人的需要而產生的，而麥當勞作為快餐的代表品牌自然也是一樣。

麥當勞自從入駐中國之后發展迅速，很快就在全國各大省市有了分店。這樣的勢頭大有取代中國傳統親民飯店的趨勢，但是麥當勞在近幾年卻傳出食品安全問題的新聞，負面消息鬧的沸沸揚揚，至今都沒有妥善的解決。而麥當勞也因為這件事受到了不小的影響。

　　如今為了迎合中國文化，連名字也換了。麥當勞重命名直接以金色的m的商標形狀取名曰“金拱門”，如果按照這種忽視一個企業特定的文化內涵來命名的方式來命名，那鑫彩晨豈不是要直譯為“the new color morning（新、彩色、晨）”？太草率！我們鑫彩晨是拒絕的。我們有自己的初衷和企業文化。“star color”是我們在國外的商標，用英文是與國外文化的一種融合，但絕不是妥協和草率。star color即寓指我們是色彩的顯示者，每一塊led顯示屏如同彩色的星星之火，點亮我們led顯示屏行業的前程，翻譯過來也有鑫彩（星彩）之音，與中文名相呼應。我們不會在市場的漫漫迷途中迷失自己，我們始終清楚自己的定位、初衷和責任。

鑫彩晨一直都堅定自己的信念，那就是“不忘初心”。只有牢記我們的初衷，不動搖不松懈，才能在世界各地都能有和在國內一樣好的發展空間，并且保持自身鮮明的特色，在應對市場的大趨勢下，也不會流俗、過度妥協。這是無論怎么換名字都改變不了的。

“不忘初心，繼續前行”不僅僅是目前中國特色社會主義要時刻謹記的信念，也是鑫彩晨一直尊崇的。“鑫彩晨”的名字從公司成立的第一天起就不會在改變，無論是在非洲、美洲還是歐洲，鑫彩晨永遠是鑫彩晨，是來自中國的鑫彩晨。我們憑借自己日益壯大的實力和我們篤行的公司文化，永遠只做特色鮮明的自己。只有做自己，才能成為更好的自己。

為了讓更多的人知道鑫彩晨，我們積極創新，不斷的加快研發腳步，爭取讓各地都能看到來自中國的色彩和光芒。

鑫彩晨，創造每一幕精彩！